Однажды Формлаб решил сделать собственный продукт — и не взлетело.

Это был беспроводной видеозвонок «АйКтоТам». Человек нажимает кнопку у квартиры, камера снимает посетителя, а хозяин видит его на смартфоне — даже идти к дверному глазку не нужно.

Мы разработали дизайн, электронику, напечатали макеты, сделали работающий прототип. Дошли до алюминиевого корпуса и нашли инвесторов.

А потом привезли звонок на выставку и обнаружили неприятную вещь: посетителей наша идея почти не интересовала. Зато после выставки к нам пришёл застройщик элитного жилья и предложил купить 300 устройств — но в другом форм-факторе.

Так видеозвонок умер, а на его месте появился совсем другой продукт — коннектор для существующего подъездного домофона.

И это был довольно дорогой способ выяснить, что хорошая идея разработчика и востребованный продукт — не одно и то же.