Когда компании действительно нужен молодёжный портал?

Если смотреть на рынок молодёжных проектов через уровни зрелости (от разовых активностей и целевых программ к траекториям и экосистеме),
то становится понятно, что корпоративный молодёжный портал на самом деле нужен не всем.
На первых этапах он часто вообще избыточен.

1. Если важно провести яркую активацию, выделиться на фоне конкурентов или собрать аудиторию на одно конкретное событие, то достаточно хорошего лендинга.

2. Если у компании есть 1–2 сильные программы для студентов, стажировка или, например, совместный трек с вузом, то логичнее не строить отдельный портал, а выложить это на сайте у futuretoday или стажировках superjob, дополнить информацией на сайте вуза, ну и для галочке разместить на своих площадках компании.

3. А вот если компания уже переходит от набора инициатив к траектории, то студенту точно будет недостаточно просто увидеть список возможностей.
Ему важно понять:
- с чего начать;
- какой маршрут подходит именно ему;
- что будет следующим шагом;
- и как вообще выглядит путь в профессию.
Вот в этот момент портал начинает быть действительно полезным. Не как витрина, а как навигация.

4. На уровне экосистемы без него уже совсем сложно. Когда одновременно живут 20, 30 или 50 инициатив для школьников, студентов, колледжей, молодых специалистов, молодых учёных, амбассадоров и стажёров, всё это почти неизбежно нужно куда-то собирать.

И да, всё кажется, логичным, но есть тут интересный момент 🤓 некоторые компании запустили такое количество инициатив, что им приходится выгружать это всё на какую-то единую страницу.
Формально — портал есть, но вычленить там хотя бы одну траекторию совсем не получается. Но по сути это пока не маршрут, а каталог. Красивый масштабный, почти маркетплейс, но что с этим делать 18-летнему юному профессионалу — непонятно.

Мы с командой пришли к такому выводу — порталы совсем не показывают зрелость молодёжной политики, хотя так удобнее анализировать 😇 но это своего рода reverse engineering, благодаря которому идёт систематизация собственных инициатив и проектов в полноценные траектории.