В августе 2026 года клинер Виктория Горден из британского Линкольна разбирала заваленную хламом квартиру. Среди панталонов и портретов Сталина она нашла коробку батончиков «Марс» со сроком годности до 1991 года. Батончик оказался невероятно тяжёлым — 62,5 грамма.
Современный «Марс» весит 40 граммов (а редкие версии — 51 г). За 35 лет шоколадка похудела на 56 %!
Теперь — математика:
- В 1991 году батончик стоил 30 пенсов. С учётом официальной инфляции Банка Британии, сегодня он должен стоить 71 пенс.
- В реальности самый дешёвый «Марс» стоит 75 пенсов, а чаще — 120.
Итог: цена выросла на 140–150 %, а вес упал на 56 %. Чтобы купить тот же объём шоколада, который британец покупал в 1991 году, сегодня нужно потратить на 200 % больше денег.
И эту «шринкфляцию» — удорожание каждого грамма продукта — не учитывает ни один официальный индекс. Её нет в индексации пенсий, зарплат и пособий. 💸
🧻 Шринкфляция и скимпляция: от туалетной бумаги до вашего дома
Этот фокус проворачивают абсолютно со всем:
- Туалетная бумага, сыр, молоко: листов меньше, дырки в сыре больше, молока в бутылке — на два глотка меньше.
- Автомобили: в 2015 году General Motors снизила гарантию на двигатели с 100 000 миль до 60 000.
- Жильё: с 2015 по 2025 год новые дома в США стали меньше на 11 %, в России — на 14 %, в Нидерландах — на 16 %.
К шринкфляции (уменьшению размера) добавляется её «злой брат» — скимпляция (ухудшение качества). Классический американский брус для стройки до сих пор называется «два на четыре», но в реальности это уже полтора на три с половиной дюйма. На один и тот же дом теперь уходит на 34 % меньше древесины. Нам продают воздух в прямом смысле слова. 💨
🏠 Почему мы в разы беднее своих прадедов
Сравним минимальную зарплату и жильё в США:
- 1971 год: зарплата — $328 в год. Медианный дом — $25 200. Нужно было работать 7,5 лет, чтобы купить жильё.
- 2026 год: с учётом официальной инфляции та зарплата — это $27 438. Медианный дом — $410 000. Нужно работать 15 лет.
Человек на минималке в 1971 году был вдвое богаче современного бедняка. И это без учёта того, что дом 1971 года был на 14 % больше и сделан из более качественного дерева.
Ещё пара ярких сравнений:
- На недельную зарплату в 1991 году британец покупал 45,5 кг «Марса». В 2026 году в Tesco — всего 25 кг.
- Батончик Snickers 1930 года весом 71 грамм позволял среднему американцу купить на годовую зарплату 2,8 тонны шоколада. В 2026 году — лишь 1,2 тонны.
🪙 Это не изобретение маркетологов. Это Древний Рим
Снижать вес, сохраняя цену, придумали задолго до маркетинговых отделов:
- Древняя Греция: во время Пелопоннесской войны Афины, отрезанные от серебряных рудников, начали чеканить бронзовые монеты с серебряным напылением. Драматург Аристофан публично высмеивал это в «Лягушках», сравнивая новые монеты с деградировавшими политиками.
- Древний Рим: во время кризиса III века н. э. монета антониан, которая должна была содержать серебра на два денария, весила всё меньше, а к 268 году и вовсе стала почти медной.
- Средневековая Англия: в XII веке вышел закон о хлебе и пиве. Он честно прописывал: если пшеница дорожает на 6 пенсов, буханка должна стать чуть легче. Это была открытая таблица, понятная каждому.
Современная шринкфляция родилась в 1970‑х, когда США отказались от золотого стандарта. Исследования показали: люди психологически слабее реагируют на уменьшение пачки, чем на прямой рост цен. А термин ввёл экономист Пиппа Малмгрен уже в 2010‑х годах.