💍 Российская ювелирная сеть SUNLIGHT опросила 3 000 россиян и выяснила, как первое украшение появляется в жизни людей и какое значение сохраняет спустя годы.

Главные выводы:

— Украшения появляются в жизни россиян всё раньше. Среди бумеров только 14% получили первое украшение до школы, среди зумеров — уже 31%. Ещё 18% зумеров познакомились с украшениями в начальной школе.

— Серьги остаются самым популярным первым украшением. Их назвали 32% респондентов. У зумеров показатель выше — 36%, тогда как среди бумеров — 25%. Цепочки, наоборот, чаще были первым украшением у старшего поколения: 32% против 20% у зумеров.

— Мама — главный человек, который дарит первое украшение. Её назвали 43% россиян. При этом бабушки и дедушки заметно чаще становятся дарителями для молодого поколения: 13% против 1% среди бумеров.

— Первое украшение сохраняют не все, но с возрастом его ценность растёт. В целом его хранят 40% россиян. Среди зумеров — 31%, а среди бумеров — уже 58%.

— Для старших поколений украшение сильнее связано с воспоминаниями. 38% бумеров хранят его как память о детстве, ещё 26% — как память о человеке. У зумеров эти показатели ниже — 19% и 12%.

— Для зумеров важна сама история подарка. 15% сохраняют первое украшение именно потому, что это был их первый подарок, а 17% — из-за его эмоциональной ценности.

— Бумеры меньше всего готовы с ним расставаться. Продать или сдать первое украшение в ломбард в критической ситуации готовы или скорее готовы 30% зумеров, 25% миллениалов, 13% поколения X и только 10% бумеров.

Главный тренд: первое украшение становится частью жизни всё раньше, но его значение меняется с возрастом. Для молодых это скорее символ первого важного подарка и личной истории, а для старших — уже материальная память о детстве, семье и близких.

@ecomnews