3 простых шага к эффективному тексту

Итак, что надо сделать, чтобы текст достигал цели? Эта формула не претендует на исключительность, но мне помогает именно такая последовательность шагов👇

1️⃣ Найти ответ на вопрос: "Мы пишем текст, чтобы что?"
Тщательно выясняем у клиента этот момент. Иногда заказчик не может быстро ответить из-за занятости или сложности в формулировках. Это нормально, потому что не все люди мыслят категориями "текст – локальное полезное действие текста". Последнее, скорее, профдеформация копирайтеров и маркетологов. В этом случае уточняем глобальную задачу. Затем сами формулируем локальную цель конкретного текста. На её основе составляем техническое задание, и согласовываем с клиентом. Если всё устраивает, пишем. Так гораздо меньше шансов промахнуться с текстом

2️⃣ Разобраться в целевой аудитории
Максимально подстраиваемся под стиль общения и ценности людей, для которых пишем. Тоже спрашиваем у заказчика, потому что именно он знает своих клиентов в лицо. А ещё самостоятельно читаем форумы по теме и отзывы. Как показывает практика, даже самый подробно заполненный бриф не заменит такие вылазки "в естественную среду обитания" целевой аудитории. Именно там можно обогатить свой словарный запас словами-маркерами, которые будут больше всего триггерить ЦА

3️⃣ Тестировать
Чтобы сразу прикинуть, какие варианты могут сработать, важно всегда анализировать прошлый опыт. Искать ответ на вопрос, что принесло результат и почему. Лучше всего, когда есть возможность воспользоваться крутой аналитикой и протестировать параллельно несколько вариантов. Однако если из всех доступных инструментов у нас только опыт-сын-ошибок-трудных, бросаемся в работу, тренируем насмотренность, делаем выводы из тех решений, которые есть.

Ключевую роль в этой схеме играет попадание в ЦА. Однако, чтобы его добиться, предыдущая и последующая ступени тоже важны.

А вы выделяете для себя подобные схемы эффективной работы? Если да, то делитесь, вдруг я упустила что-то важное🤗

#советыпоконтенту #отекстах