Турецкий заменитель IKEA Madame Coco официально закрывает свой бизнес в России: 30 июля объявили о закрытии и офлайн- (29 магазинов в 11 городах), и онлайн-сегмента. Прямо сейчас ассортимент ликвидируют со скидками до 80%.

Бренд заходил в Россию в 2023 как раз на волне ухода IKEA, но за три года так и не взлетел. Впрочем, у конкурентов дела не лучше – заменить шведскую сеть пока не удалось никому.

Одни – вроде белорусской сети "Да Дому" и магазина "Гуд Лакк", про который мы писали – слишком локальные. Другие попытки кажутся совсем нелепыми: петербуржец в 2022 попытался отсудить у шведов квадриллион рублей и подал в Роспатент заявку на бренд "ИДЕЯ" – с тем же жёлто-синим овалом, что и у IKEA. С тех пор прошло четыре года, и об "ИДЕЕ" ничего не слышно.

Почему полноценной замены до сих пор нет? Бывшие фабрики IKEA, которые продали разным собственникам, никогда не производили весь ассортимент в РФ – часть неизменно завозилась из других стран. Повторить именно эту модель – сквозную, от дизайна и логистики до цены и пути покупателя – в нынешнее время кажется невозможным.

При этом сама IKEA от России окончательно не отказалась: бренд защищают в реестрах, компания просто сокращает штат (945 позиций, большинство – в Швеции), но не разрывает связи с рынком полностью.