Чемпионат мира по футболу – денежное время для российского бизнеса: бары и рестораны набиваются болельщиками, пиво и снеки сметают с полок, букмекеры фиксируют рекордные обороты, а туроператоры отправляют тысячи фанатов на матчи. Это работало не только в 2018, когда Россия принимала турнир – эффект повторялся при каждом крупном чемпионате.

В 2026 году всё изменилось

Матчи смотрят 28,4 млн россиян – аудитория "Матч ТВ" выросла в 4,4 раза год к году. Но в деньги это не конвертируется.

Трафик в спортивных барах упал на 2% по всей стране, в Москве – на 6%, в Петербурге – на 12%.

Продажи пива не выросли, атрибутика не продаётся, посетителей магазинов спорттоваров стало меньше на 11%. Объём ставок у букмекеров в июне оказался на 8% ниже, чем в мае.

Повышенного спроса на поездки в США, Канаду и Мексику туроператоры не видят. Странно было бы надеяться, учитывая кризис с отрасли, но все же.

Главных причин видится две:

1. Главная – сборной России на турнире нет, и многим болельщикам просто не за кого переживать. Матчи идут глубокой ночью по московскому времени – смотреть удобнее дома, а не в баре.

2. На фоне роста цен россияне стали осторожнее с расходами – визит в спортбар со средним чеком 4,9 тыс. руб. легко заменяется диваном и холодильником.