В 2026-м россияне продолжат сокращать траты на покупку одежды и обуви. Продажи в деньгах растут, но в штуках падают (в массмаркете до 15%).

Тренд прежде всего бьет по офлайн-продажам, но и онлайн испытывает трудности – в некоторых сегментах активный рост сменился практически стагнацией. В результате fashion-ритейл теряет игроков: число ликвидированных ретейл-компаний в 2026-м превысило число новых почти на 80%.

По сути, на рынке идет естественный отбор – и это можно считать логичным сценарием после взрывного роста, который наблюдался в 2023-2024 годах. И это касается как отечественных, так и зарубежных брендов: в этом году о планах выхода на российский рынок заявили 13 иностранных брендов, тогда как раньше на него выходило по 50-60 в год.