Россияне стали покупать меньше одежды, несмотря на рост рынка. При этом почти половина покупателей перестала доверять скидкам, показало новое исследование Fashion Compass от Lamoda.

В 2025 году рынок одежды, обуви и аксессуаров вырос на 6% и достиг 3,94 трлн рублей. Однако рост был обеспечен повышением цен: продажи в натуральном выражении снизились на 8–10%. Доля онлайн-продаж тем временем достигла 55%.

Покупатели становятся более рациональными. 42% не доверяют распродажам, треть сравнивает цены перед каждой покупкой, а импульсивные покупки уступают место взвешенному выбору. Всё чаще одежду покупают под конкретный сезон, событие или погоду.

Одновременно растёт спрос на более элегантный стиль: продажи поло выросли на 80%, кардиганов и жакетов — на 43%, тогда как худи теряют популярность. Полная версия исследования Fashion Compass доступна по ссылке. @retailrus