2026 год становится поворотным для российского туризма: внешне все более-менее растёт – турпоток за первый квартал вырос на 7,4%, выручка МСП в гостиничном секторе – на 42% к 2024 году.

Но за этими цифрами скрывается другая картина

1. В самых популярных регионах отели стоят полупустыми.

2. Сочинские гостиницы на лето продали лишь 25-30% номеров.

3. Пятизвёздочникам пришлось снижать цены на 20%.

4. В Золотом кольце турпоток с ночёвками упал на 22%.

5. В первом квартале ликвидировано на 16% больше гостиничных компаний, чем годом ранее.

Еще пару лет назад – в 2022-2023 годах – отрасль находилась в состоянии эйфории: предприниматели верили, что внутренний туризм будет расти, и кредитовались под загрузку 70-75% и маржу 20-25%. Спустя пару лет итог оказался иным: туристы начали экономить, туры стали короче на 1-2 ночи, а средний гостиничный сегмент начал терять из-за популярности апартаментов и премиум-жилья.

Одновременно выросли примерно все издержки, какие могли: НДС поднял цены по всей цепочке поставок, аренда стабильно прибавляет 15% в год, зарплаты персонала выросли на 40%. Средняя доходность упала с 11-13% до 5-7%.

Поднять цены еще выше нельзя – гости просто уйдут. Инвестиции, которые должны были окупиться за 5-7 лет, с нынешней доходностью требуют уже 15-20.