Время для открытия алкомаркетов нынче не самое благоприятное, но "Лента" видит цель и не видит препятствий.

Ритейлер активно развивает "Вингараж" – сеть алкогольных магазинов у дома. Первые точки открыли по Питеру и области еще весной 2024 года, но сейчас "Лента" пошла в наступление.

Все это – часть плана Мордашова по экспансии на рынке ритейла: алкомаркеты – один из самых низкозатратных и высокомаржинальных форматов розницы. В каждом магазине 1600-1700 позиций – от продуктов Fresh до эксклюзивных вин. Крупные сети вроде "Красное & Белое" и "Бристоль" показывают рекордные темпы роста по количеству точек, а федеральные ритейлеры уже вошли в пятерку импортеров алкоголя.

По этому же пути хочет пойти "Лента": снизить зависимость от дистрибуторов, развивая собственные марки и прямые поставки – получить контроль над ассортиментом и увеличить прибыль.

Есть "но".

Ключевой фактор успеха алкомаркетов – проходимость, а "Лента" делает ставку на быстрый запуск точек, жертвуя трафиком. Подобная стратегия уже провалилась с проектом "Мини Лента" (там тоже с локациями было очень плохо).

Пример – питерский магазин на пересечении Лифляндской и Обводного канала, где ЦА практически нет.