📊 Аудитория брендов активно мигрирует в другие соцсети после запрета рекламы в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена). В сентябре 32% пользователей ушли в Telegram, 25% — в VK, 20% — на YouTube, 11% — на Rutube и 7% — в TikTok, говорится в исследовании Getblogger, с которым ознакомился «Ъ».

За сентябрь—октябрь объем перераспределенной рекламы составил примерно 1–1,5 млрд руб., однако рекламные бюджеты переместились не полностью. Эксперты отмечают, что часть рекламодателей сохранила нишевые активности.

Переток аудитории вызвал рост цен на размещения, особенно в Telegram, где интеграции подорожали в среднем на 20–30% из‑за дефицита качественного инвентаря.

В долгосрочной перспективе ожидается закрепление Telegram, VK, YouTube, Rutube и TikTok как основных каналов рекламы, а также рост мессенджеров и закрытых сообществ.

📡 Сети меняются. Мы следим. Подписывайтесь.