В РФ – новый лидер онлайн-продаж в FMCG

По данным INFOLine за первое полугодие 2026 на первое место вышел Ozon: оборот в категории – 440,5 млрд ₽, +44% за год. Сервисы "Яндекса" (Лавка, Маркет, Еда, Деливери) на втором месте с 216,3 млрд ₽ (+21%), WB – третий с 212,6 млрд ₽ (+27%).

Но тут есть нюанс: лидерство Ozon держится на непродовольственных товарах. На них приходится 313,8 млрд ₽, или 71,2% оборота. У Wildberries эта доля – 59,1%.

Продуктов же, для справки, только за первое полугодие 2026 россияне заказали на триллион (!) рублей.

Игроки, для которых онлайн-продукты – основной бизнес, устроены иначе: у X5 Digital продукты питания дают 94% оборота (192,1 млрд ₽), у "Самоката" – 92% (146 млрд ₽), у Яндекс Лавки и Маркета – 75,3% (133 млрд ₽).

Хотя в продуктах Ozon тоже уверенно растет: 126,7 млрд ₽ и +45,6%. Темпы роста выше только у "Магнита" (+70,4%), который только осваивает е-ком.

Отдельная ниша для всех е-коммерсов – это экспресс-доставка: за полугодие оборот составил 728 млрд ₽, это больше 78% онлайн-торговли товарами повседневного спроса и продуктами. Рынок растёт за счёт дарксторов: у "Самоката" их 2470, у Яндекс Лавки – 736, у Ozon Fresh – 380. Так что здесь маркетплейсу еще очень много нагонять.

Так что первое место зависит от определения. Если считать все, что средний потребитель покупает регулярно, лидирует Ozon. Если только продукты – впереди те, у кого они в основе бизнеса. Для WB же этот год откровенно сложный, и когда он сможет вернуть себе конкурентные позиции – большой вопрос.