"Мега" расширяется до маркетплейса: сеть ТЦ подала заявку на регистрацию товарного знака «Мега онлайн», а до конца года запустит полноценный онлайн-проект вместе с "Мегамаркетом" (с кем ж еще).

Причина – у ТЦ упал офлайн-трафик. При этом сеть чувствует себя отлично: выручка в 2024 году выросла на 1% до 9,7 млрд рублей, а чистая прибыль увеличилась почти втрое – до 680,7 млн.

Но от "Меги" ушла IKEA – якорный арендатор, который формировал основной поток покупателей. После продажи сети Газпромбанку в 2023 освободилось около 400 тыс. кв. м площадей. Трафик, тем временем, проседает по всему рынку: Mall Index (количество посетителей на 1 тыс. кв. м) в январе-августе 2025 снизился на 3% по стране.

Владельцы подходят к решению стратегически, диверсифицируя доход до того, как начнутся серьезные проблемы. Проект объединит онлайн и офлайн: покупатель сможет выбирать товар на маркетплейсе и забирать в ТЦ или наоборот. Арендаторы получат доступ к широкой аудитории "Мегамаркета", который в 2024 обработал 39,8 тыс. заказов с оборотом 342,6 млрд рублей.

Работа над проектом началась больше года назад. "Мегамаркет" уже арендует бывшие площади IKEA под склады для быстрой доставки. Теперь на этих площадях появятся интерактивные кластеры – что-то вроде шоурумов, где можно потрогать товар перед онлайн-заказом. Аналогов такому проекту в России пока нет.