В России появилось втрое меньше иностранных брендов, чем в прошлом году. Тем временем число китайских компаний в РФ за последние пять лет увеличилось в два раза.

Как это произошло?

За январь-июль 2025 на рынок вышло всего 20 новых марок против 60 в прошлом году. Особенно пострадали ино-бренды – число новых сократилось более чем втрое. Главные причины: ограничение доступа к кредитам, дорогая аренда в ТЦ и жесткая конкуренция с онлайн-торговлей.

В это же время компании из КНР показывают обратную динамику. За пять лет их количество выросло с 6,5 тысяч до 13 тысяч предприятий. Совокупная выручка превысила 3,3 трлн рублей – 80% дают топ-40 брендов, дочки крупнейших китайских корп.

Китай проводит экспансию на фактически зачищенной поляне.

Пока российские компании берут время на раскачку – а его с текущей ставкой ЦБ требуется больше – и медленно заполняют свободные ниши, китайцы просто заваливают ниши готовой продукцией.

Ключевое отличие – в ресурсах. У китайских гигантов есть отлаженное производство, капитал и готовая продуктовая линейка. Российским стартапам приходится конкурировать не только друг с другом, но и с мощными международными игроками, которые пришли с уже развитой инфраструктурой.

Результат предсказуем: доля китайских рекламодателей на маркетплейсах за полгода выросла с 3,3% до 7,3% – мы об этом писали.