Промежуточные итоги 3%-го налога на интернет-рекламу:

• госбюджет получил около 4 млрд рублей (до конца года сборы составят 12 млрд)

• средняя сумма начислений - 70 тыс. руб.

• платформы-лидеры по отчислениям: YouTube, Telegram и Instagram

Рынок отреагировал на сбор ожидаемо - повышением стоимости своих услуг (причем закладываются не только 3%, но и потенциальные штрафы). Из-за этого до конца года стоимость услуг рекламных агентств может вырасти до 7% - а возможным выходом из-за растущей административной нагрузки для многих небольших агентств могут стать "серые" схемы для части бюджетов.

И тут как раз требуется позитивное вмешательство регуляторов - чтобы через упрощение отчетности и нагрузки на некрупных игроков предотвратить усиление непрозрачности рынка.