Почти никто не заметил, но в мае произошел мощный кейс, который показал: инфлюенс-маркетинг может стать невероятным источником роста российского экспорта.

Рассказываем:

17 мая РЭЦ проводил в Москве выставку "Сделано в России". На нее – помимо производителей и потенциальных покупателей – явилась китайская блогерша Даньдань (настоящее имя Ян Жуньсинь) с аудиторией 100+ млн человек. Она вела шестичасовой стрим из парка "Зарядье", в прямом эфире тестируя российскую продукцию – березовый сок, мед, муку, шампуни "Рецепты бабушки Агафьи".

Результат – неожиданный и совершенно феноменальным: за 6 часов продано российских товаров на миллиард рублей – 250 млн рублей в час. Только шампуней и кремов Natura Siberica за пять минут ушло 16 тысяч штук (дневная отгрузка в крупную федеральную сеть). Муки Makfa китайцы купили свыше 100 тонн.

Даньдань – звезда китайской e-commerce. С 2019 года ее зрители приобрели товаров на 84 млрд юаней (более 900 млрд рублей). В Китае работа с такими инфлюенсерами давно стала мейнстримом торговли.

А теперь главное: почему этот кейс важен?

Инфлюенс-маркетинг – совершенно неизученный в России механизм воздействия на промышленный экспорт, но крайне эффективный. Один стрим китайской блогер показал мощь этого инструмента для продвижения российских брендов. Такие форматы обязательно нужно масштабировать – в работе и с дружественными странами, и с внутренним потребителем.