Авито Спецтехника предложила использовать пользовательский интерес к объявлениям в качестве опережающего индикатора спроса на новые самоходные машины. Такой подход поможет производителям, импортерам и дилерам точнее планировать объемы выпуска, поставок и складские запасы на горизонте до полугода.
Результаты совместного исследования «Авито» и АО «Электронный паспорт», представленные 29 сентября на форуме «Дело Спецтехники» в Москве, показали высокую степень корреляции: в январе–июле уровень соответствия между структурой просмотров объявлений и структурой оформлений электронных паспортов самоходных машин (ЭПСМ) по девяти ключевым видам техники составил 82%.
Динамика просмотров начинает меняться раньше, чем данные отражаются в официальной статистике. Например, всплеск интереса к погрузчикам на «Авито» в феврале-марте (+61% год к году) впоследствии нашел отражение в росте оформлений ЭПСМ (+10% в марте и +28% в июне).
Директор Авито Спецтехники Максим Мажуга подчеркнул практическую значимость нового метода:
«Для рынка важно не только понимать, что происходит со спросом сейчас, но и видеть изменения достаточно рано, чтобы успеть учесть их в планах. Данные об интересе пользователей позволяют дополнить регистрационную статистику и получить более полную картину того, как меняется рынок. На «Деле Спецтехники» мы хотим вместе с участниками отрасли обсуждать такие новые подходы и искать инструменты, которые помогают принимать решения на основе данных».
В планах компании — развитие предиктивных моделей в разрезе регионов и видов техники, а также расширение обмена данными совместно с АО «Электронный паспорт» и Минпромторгом России. По данным аналитиков платформы за январь-июль, в структуре новых машин китайская техника занимала 69% объявлений и 76% оформлений ЭПСМ, в то время как на отечественную продукцию приходилось 3% и 11% соответственно.
ЕАН в МАХ | ЕАН в VK