Джем с Сашей Кацман

Один, не побоимся, идеальный бренд-референс родом из Торонто, ни одного сценария, 2 дня подряд по 8 часов пешком в районе Королёва, башни и ВДНХ, сотни подсъемов, 3 небесталанных "топливных" энтузиаста и трек одного талантливейшего Жоры Long Arm-а.

Пока собирали кейс по проекту, понастольгировали еще и по брендовому видео К13. Уходить глубоко в детали этого продакшена отдельно сейчас не хочется. Мы относились к этому видео, как к кино. Кажется, у нас недурно вышло.

Пожалуй, самое забавное в кейсе с видео, да и в общем, с брендом Королева, был «антиреференс», и чем потом он обернулся:

Нам было важно отстроиться от «Достижения» и создать принципиально другую атмосферу в коммуникациях: никаких отсылок к достижениям народного хозяйств, меньше торжества, – больше естественного лайфстайла. Мы даже специально не брали в кадр главную арку ВДНХ и фонтаны. А где-то через год в crm Королева упала заявка от пресс-службы одного известного девелопера c просьбой познакомить с cмм-щиком канала и предложением поработать вместе.

Это уже другая история, где мы в итоге на том отрезке не сошлись настройками с «перфекционистами», и, кажется, весьма уважительно откатились каждый к своему. Но мы, как говорится, ни о чем не жалеем. Наверное, потому что много из того, за что беремся, делаем из неподдельного интереса и уважения к отрасли и людям, причастным к ней.

#кейс #контент

@realestatefuel

Один из любимых реализованных кейсов как сорт периодической проф. ностальгии

Я хотел бы переехать в Оренбург.

Называл бы город сердцем Евразии и степным Петербургом. Скупал бы ящиками орские пирожки. Дарил бы маме пуховые платки. Всем советовал бы для отдыха Бузулукский бор и Долгие горы. Наблюдал бы, как дикий виноград вьётся среди старых казачьих саманных домов. Рассматривал бы старые снимки Караван-сарая.

Любовался бы переливами единственной в мире Яшмовой комнаты. Путано объяснял бы туристам, что город основывали аж три раза. Летом ел бы соль-илецкие арбузы. Знал бы, где расположен Мёртвый город.

Искал бы развалины Менового двора. Мечтал бы о восстановлении гагаринской летки. Пытался бы прочитать старые надписи на стенах гауптвахты. Носил бы цветы к памятнику Александру Шморелю.

Заказывал бы в «Винни-Пухе» зефирное облачко. Считал бы Советскую лучшей пешеходной улицей России. Фотографировался бы на набережной. Забирал бы цветочные корзины из Loft Flowers.

Ходил бы смотреть на сарматское золото. Поставил бы на столе бюст Василия Перовского. Старался бы не пропускать экскурсии Андрея Чередниченко. Знал бы десять полян, где весной можно найти цветущие тюльпаны. Гулял бы по парку «Ласковый май» и пел «Седую ночь».

Недолюбливал бы здание библиотеки ОГУ. Сверял бы часы по башне с курантами. Искал бы потомков оренбургских казаков-французов. Удивлялся бы надписям «город Чкалов» в старых документах.

Следил бы в степи за лошадями Пржевальского. Слушал бы Ростроповича, вспоминая его эвакуацию в Оренбург. Выпускал бы толстовки с орнаментами степного цейхгауза. Делал бы каверы на хиты легендарной группы «Стекловата».

Издал бы сборник цитат Черномырдина и обязательно наведывался бы в Чёрный Отрог. Перечитывая Стругацких, вспоминал бы, что Массаракш — это наш Саракташ. По вечерам пил бы медовуху «Степь и ветер». Переходил бы из Европы в Азию по мосту. Катался бы на канатной дороге.

Знал бы все самые старые деревья Зауральной рощи. Отправлял бы в Москву орскую тушенку и казылык. Хранил бы на полке «Капитанскую дочку» и книгу Юлиана Семёнова «Дипломатический агент». Выводил бы по выходным «Расцвели оренбургские степи, Урал плещет прохладной волной».

Оренбург, жди.

Ох, ребята, что нашла (посвещается человеческой оренбургской (степной петербургской) аномалии) 👀

«Здесь природа встречается с комфортом»

В работе я не фанат таких патетичных слоганов и уж тем более заголовков к постам, но в случае с этим местом его действующий брендлайн, кажется, по-настоящему отражает суть бренда.

Чуть больше года мы стараемся ходить с Димой на теннис. Делаем это, в основном за городом в адекватной доступности от СНТ: это в разы дешевле, чем в Москве, и слоты есть всегда. В сухие сезоны ходим на корт в 30 минутах пешком от дома. Своего рода разминка перед занятием, и около 15 минут дорога идет через невероятной для меня красоты лес, так что, это еще и про «посозерцать», и про поснимать природу.

Раньше место "тенниса" называлось парком-отель «Горизонт». Добротная в прошлом база отдыха с кирпичными малоэтажными корпусами и небольшим количеством отдельных домиков. А также – с крытым бассейном, открытыми кортами, футбольным полем, прудом, беседками и большоооой территорией почти в лесу, а, следовательно, хорошим воздухом. Функционально, но, деликатно говоря, слегка устаревше.

Весной этого года на территории начали внушительную реновацию. И летом к кортам мы пробирались через строительную пыль, чернозем и плиткоукладчиков. По темпу, честно сказать, не верилось, что работы закончатся к концу года.

Но первого августа на территории парка-отеля, который теперь называется Бридж Кантри, сделали техническое открытие. А мы, пропустившие тренировки в августе, увидели обновления в действии в прошлые выходные.

По ощущениям, наш и соседние СНТ и Звенигород получили по-настоящему классную точку притяжения. Все опции наполнения кажутся более чем разумными и актуальными. В дополнение к открытым кортам появится крытый, в том числе зона для падела и сквоша. Судя по рендерам, будет какой-то классный термальный комплекс и СПА, ресторанчик и винный бар. И – фишечка – ферма улиток, которые, цинично, но наверняка вкусно, будут подавать как деликатесс.
То есть, чтобы мы понимали, улиток будут сначала очень вкусно и правильно кормить, а потом кому-то из них повезет проснуться после спячки, а кому-то – возрадовать московских гедонистов 😀

Даже лепка глины будет. И все в окружении хвойного леса. И что лично мне нравится больше всего: на этой территории правда ощущаешь больше комфорт, чем московский не беспафосный «премиальный» флер. Думаю, поэтому брендлайн «Здесь природа встречается с комфортом» такой уместный: он какой-то честный что ли. Надеюсь, когда парк-отель заработает полноценно (не в техническом режиме), и гостей станет больше, эта человечная атмосфера сохранится 🤞

А мы-то раздумывали отказаться от аренды своего дома в СНТ. Ну, и как вот теперь? «Вот и думай» 🤦‍♀️

#аномалия_места

«Они думали, ты болен, а ты непобедим»

Прошлую рабочую неделю с улыбкой завершали, наблюдая за вечерней отраслевой реакицей на якобы(?) фейл smm-щика Smineх, «перфекционистов Fine Development».

В официальном канале Smineх появилось 15-секундное бесшумное аудио, которое вызвало неудомение вкупе с шутейками об ASMR и звуке чипсов.

У меня было 2 версии: первая автоматическая – аудио не сработало с мобилки, вторая, с затаенным трепетом – что это изящный, и значит весьма дерзкий с учетом контент-политики Sminex, ход.

Томимая любопытсвом до понедельника, проверила в оный аккаунт коллег, и обнаружила, что все-таки второе: ответом к посту «smm-щик»-дотёпа публицировал пост об идеологии-технологии perfect silence (идеальной тишины).

Чтож, образно помолчим со снятой шляпой в ответ на провокационную смелость и свободу, которую девелопер-перфекционист таки-дал smm, а smm защитил.

Допом к брендовой интриге под тихим постом в сравнении с предыдущим количество "глазиков" выросло раз в пять. Еще бы: столько желающих поймать «перфекционистов» на просчете. Ан, нет:

Они думали, ты болен, а ты не победим 😄

Количество подписчиков в канале коллег за неделю тоже изрядно подросло.

Быть живыми в контенте, в меру, осознанно, контролируемо и во благо баловаться – прекрасно. Несовершенства и даже ошибки могут быть преимуществами.
Кто бы ни был этот smm-щик: одиночный инхаус-воин, или привлеченный агентский продакшн, – почтение 🤌🏻

Осенью в нашей полосе из всех "вит" по утрам ближе скандинавское хюгге (я тот еще давний фанат «датского счастья»).

Мне кажется, я знаю почему, по крайней мере, для себя на этом отрезке жизни я так понимаю: оно не лукавит, не обещает абсолюта, не говорит, что нет трудностей. Люди и звери будут болеть, колени – изнашиваться, неблагонадежные люди творить дичь, и за осенью точно будет зима, но ты – все же съешь свой хлебушек и улыбнись новому дню

Джем сегодня — с шиповником, осенним дубом и опавшей сливой во дворе, которую надо бы убрать. Понимаю классиков, которые любили осень, и тоже люблю.

Делитесь своей 🌾