Ниже — мой вольный перевод, вы можете предложить свой в комментариях. Поупражняемся в создании кейсов немного :)
- тот случай, когда...
Скорее всего сказано в контексте, когда что-то объясняется. Например, мы применили что-то там потому что это надо для того-то — так и можно написать. Если для вас это слишком в лоб (не вижу в этом ничего плохого), можно вот так: у нас были такие-то вводные, мы сделали что-то там 1, но были ещё такие варианты: что-то там 2 и что-то там 3. Мы выбрали 1, потому что ... (тут должна быть конкретная польза для клиента, или бросок костей, или ещё что-нибудь убедительное).
- собрали энергию проекта в эстетике, а движение перенесли в структуру
TOV проекта (или главные ценности проекта) — энергия и движение. Чтобы показать их в проекте, мы использовали то-то и вот это (тут описание приёмов, как показать динамику сами, наверное, знаете). Можно написать «мы показали движение с помощью ...». Моего научрука очень бесило словосочетание «за счёт», поэтому подобные фразы можно писать по-другому: «мы выбрали такой-то приём, чтобы показать движение»
- инфографировали информацию
Инфографировали, инфографировали, да не выинфографировали. Лучше написать — «создали инфографику», а ещё лучше — для чего вы это сделали, и что стало лучше после этого. Например, повысилась читаемость, или скорость считывания, или стало более эстетически привлекательно. Запомните это словосочетание, оно местечковое, потому что в дизайнерской среде зашкварно говорить «красиво»)))
- решения работают на бизнес, а не просто красиво выглядят
Из этого абзаца не понятно, как решения работают на бизнес, а значит — слова брошены на ветер. Не надо так. Лучше напишите о конкретной пользе, которые принесли (или задумывается, что принесут) ваши решения. Что это за польза — тут каждому надо подумать. Самое распространённое, конечно, это адаптация под ЦА, то есть «привлечение внимания нужной целевой аудитории», это очень важный пункт для любого бизнеса, и обычно для этого делается дизайн (надеюсь, никому этим тут глаза не открыла?). Кроме этого пункта по-любому есть ещё несколько, чтобы показать, какие решения и как работают на бизнес (привет, маркетинг, пока, чат GPT).
- получилась не просто презентация, а инструмент, который приносит заявки
Приносит заявки обычно форма обратной связи на сайте, и там конкретный счетчик есть) А в презе это как измерить? Опять слова на ветер, лучше так не пишите. Хота, начало хорошее. «Не просто презентация, а ...» похоже на слоган, или ваш TOV, вот тут и моно написать о себе немного, что-нибудь про подход к клиентам или работе. Но только если он у вас действительно есть и вы не пойдёте дописывать это в чат GPT)
На этом рубрика «Акакнадо» с копирайтингом пока всё, ждём следующих серий от Оли. Как видите, чтобы сделать хороший копирайтинг в кейсе, надо не только нормально по-человечески выражать мысли, но и знать, кто ты, кому ты делаешь дизайнерский продукт и зачем. Чем шире ваши знания, тем лучше получится кейс. Конечно, со временем, потому что тренировки никто не отменял — я вот потренировалась, вы тоже попробуйте переформулировать цитаты из кейсов)
#акакнадо@dzendesign