Кутюр, фольклор и капуста:
как Азбука вкуса оказалась на Cosmoscow

Я очень счастливый человек: довольно часто получается воплощать идеи, которые возникают внезапно, как озарение, и которые сначала даже сложно объяснить. Спасибо команде, которая верит и не боится пробовать.
Ровно так вышло с нашим партнерством с Алёной Ахмадуллиной.

За творчеством Алёны слежу давно - восхищаюсь, как она работает с культурным кодом, как тонко прорабатывает все детали. Поэтому в начале года, конечно, сходила на выставку «Сны Алёны» в Историческом музее - писала про неё тут.

Пока рассматривала детали женских образов - от водной царевны до капустной девы, - меня не покидала мысль: как же много общего в этом искусстве и в том, как мы в «Азбуке вкуса» создаем наши продукты!
Высокая мода держится на ремесле - у Алёны ручная работа в каждой детали, вплоть до вязаного капустного листа.
У Азбуки вкуса - при всех технологиях на производстве, пирожки и блины по-прежнему лепят руками - ни одна машина пока не научилась выпекать их такими же вкусными. А еще мы так же ищем редкие ингредиенты и восстанавливаем рецепты, которые давно забыли.

После выставки мы познакомились с Алёной и её командой. Образ капустной девы стал символом нашего партнерства, потому что в этом простом продукте скрывается глубокий смысл - традиция, культура, ручной труд, многослойность, трансформация. И еще одно, о чем мы в «Азбуке вкуса» знаем точно: самый простой продукт может быть удивительно вкусным.

Наши команды вдохновились, и за рекордно короткие сроки появился проект
«Еда как искусство».

С 4 по 6 сентября на Cosmoscow, на втором этаже «Тимирязев Центра», мы представляем арт-объект «Капустная дева» - и тут же, рядом, наш корнер, чтобы искусство можно было не только рассмотреть, но и попробовать: пирожки с капустой по домашнему рецепту, мини-пироги «Заяц», выпечка, блюда от бренд-шефа и чай из большого самовара (обязательно берите Чай Москва с шишками).

В общем мы все это затеяли потому, что это очень красиво и вкусно!

Ждем всех в гости 💚
#личное #маркетингкейсы
Двигатель торговли