Два слова о рекламе и брендинге

Вам не нужен ребрендинг

По крайней мере, если единственная причина звучит так:

«Логотип устарел».
«Конкуренты обновились».
«Хотим выглядеть современнее».
«Продажи падают — надо что-то менять».

Любая из этих ситуаций может привести к ребрендингу. Но сама по себе ни одна его не обосновывает.
Попробуйте сформулировать проблему без слова «ребрендинг». Например:

Не «хотим выглядеть современнее», а «мы перешли в другой ценовой сегмент, но нас продолжают воспринимать как раньше».

Не «нужно переделать упаковку», а «после расширения линейки покупателю стало сложно различать продукты».

Вот теперь появляется задача. И её решением может быть ребрендинг, рестайлинг, новая упаковка или коммуникация.

А иногда выяснится, что бренд вообще не нужно трогать.

→ Собрали большой гайд о том, как понять, нужен ли бизнесу ребрендинг.

Почему «Смеющаяся корова» больше не смеётся?

Впервые за более чем 100 лет The Laughing Cow изменила свой главный визуальный код — знаменитая корова перестала улыбаться.

Новый серьёзный образ появился на упаковках, в наружной рекламе, соцсетях и на сайте бренда. При этом компания намеренно не объясняет, что произошло: аудитории предлагают строить догадки и ждать продолжения истории.

Для бренда, который с 1921 года буквально построен вокруг образа смеющейся коровы, это довольно радикальный ход. И именно поэтому его сложно не заметить.

Иногда лучший способ привлечь внимание к хорошо знакомому бренду — временно сломать его самый узнаваемый код. Но такой приём работает только тогда, когда этот код действительно силён: сначала десятилетиями создаёшь узнаваемость, а потом одно небольшое изменение становится самостоятельным инфоповодом.

Есть версии, почему корова больше не улыбается?

@dvaslovaoreklame

Франция — родина самых дорогих люксовых брендов

Французские марки продолжают доминировать в мировом люксе: по данным Brand Finance, на них приходится почти половина совокупной стоимости топ-50 luxury & premium брендов. Правда, первое место досталось Германии — Porsche девятый год подряд остаётся самым дорогим брендом рейтинга с оценкой в $35,2 млрд.

И здесь интересна не только сама цифра. Стоимость Porsche за год снизилась на 15%, Chanel — на 9%, Louis Vuitton — на 12%. Даже крупнейшие бренды не застрахованы от падения спроса и изменений рынка.

✍️ Бренд — не абстрактная «красивость», а нематериальный актив, способный создавать огромную экономическую ценность. Особенно хорошо это видно в премиальном сегменте, где выбор во многом строится на репутации, узнаваемости, желанности и способности бренда обосновывать высокую цену.

@dvaslovaoreklame

LADA × SELA: «Жигули» теперь можно носить

К 60-летию АВТОВАЗа LADA и SELA выпустили совместную коллекцию, вдохновлённую эстетикой «Жигулей» и ретромоделей марки.

Автомобильные коды превратились в элементы одежды: фирменная ладья, клетчатая обивка сидений и знакомые ковровые орнаменты стали принтами и деталями коллекции.

История бренда — отличный источник идей для современной коммуникации. Причём работать можно не только с логотипами, но и с бытовыми деталями, воспоминаниями и культурными кодами, которые вызывают узнавание и эмоции у нескольких поколений.

@dvaslovaoreklame

Все еще переплачиваете? Тогда мы идем к вам!

Axe выпустил The Axe Holder — нарочито роскошный и внушительный флакон, который выглядит баснословно дорогим, хотя предназначен лишь для хранения обычного дезодоранта. Кампания иронизирует над привычкой судить об аромате по эффектной упаковке и высокой цене, ошибочно принимая их за гарантию качества.

@dvaslovaoreklame

Columbia показывает, как подхватить провокационный интернет-тренд и органично связать его с продуктом, не теряя характер бренда.

В честь выпуска новой модели походной обуви Peakfreak™ компания Columbia Sportswear запускает инициативу F££T FUND, предлагая туристам реальные деньги за фотографии их ног.

Эта социальная кампания обыгрывает растущую популярность контента с фотографиями ног (рынок которого, по прогнозам Statista, к концу года достигнет 1,9 млрд фунтов стерлингов), предлагая вознаграждение за снимки босых ног, сделанные на природе. Однако, в отличие от остального интернета, Columbia интересуют не просто ступни сами по себе (в духе сайта wikiFeet), а то, какую пользу им может принести качественная обувь.

Ищите тренды не для простого копирования, а переосмысливйте их через пользу продукта — именно этот неожиданный поворот превращает ситуативную механику в запоминающуюся бренд-коммуникацию.

@dvaslovaoreklame

Австралийское подразделение KFCзапустило новую кампанию, в центре которой — лимитированное меню с использованием маринованных огурцов.

Эта кампания, приуроченная к выходу специальной серии продуктов KFC с маринованными огурцами, отвечает растущему в Австралии интересу к необычным вкусам, вызывающим неоднозначную реакцию, и выводит тренд на маринованные огурцы за рамки гастрономии, позиционируя его как часть определенного стиля жизни.

И это не просто рекламная кампания: красный цвет сменили на зеленый, а в добавок к новым продуктам выпустили целый набор безумного мерча: очки, серьги и даже духи с соответсвующим ароматом!

KFC показывает, что лимитированный продукт можно превратить в полноценный временный мир бренда, а не ограничиваться новым пунктом меню. Поучиться есть чему: смелее развивать тренд сразу через продукт, айдентику, мерч и неожиданные точки контакта — так краткосрочный запуск получает гораздо больше поводов для обсуждения и органического контента.

@dvaslovaoreklame