Кого ругали и кого хвалили, пока мы с вами работали / v2

На прошлой неделе я тут анонсировала экспериментальную новую рубрику, а вчера села писать пост и поняла, что ее делает примерно каждый третий

Причем ругательную часть собирать будто бы особенно приятно и легко, да и почва благодатная: вот тебе и «Золотое яблоко» с их досудебкой, и Converse с новой кампанией, в которой увидели ку-клус-клан. Уверена, что вы все это уже прочитали тысячу раз

Поэтому предлагаю сегодня никого не ругать. Тем более за последние дни у нас точно есть два по-настоящему классных кейса

⭐️ MIXIT и их пятилитровый скраб для подписчицы

Клиентка бренда опубликовала рилс, где пожаловалась: а почему нельзя сделать наконец-то скрабы в больших банках? И бренд отреагировал просто прекрасно: основательница MIXIT Елена Назарова записала ролики из их лаборатории, где лично сделала для девушки 5-литровую банку скраба

Как итог 1,4 млн просмотров в аккаунте основательницы и сотни комментариев от восхищения лояльностью компании до просьб выпустить в массовое производство такие объемы

Работает ли формат? Точно да. Этот кейс (даже если постанова) – шикарный пример, как можно красиво сократить дистанциб с аудиторией. Все сегодня говорят, что «слышат клиента», проводят бесконечные опросы, собирают ОС, просят написать в комментариях. Дальше максимум сммщик смешно ответит или поставит сердечко на комментарий. Здесь же ответ обретает физическую форму + отвечает сам основатель компании, что поднимает ответ сразу же по уровню лояльности

Ну и понимаем, что для бренда сделать такие банки – копейки и пара часов съемки. Но такое отношение всегда будет конвертироваться в лиды

⭐️ Befree x Гоша Карцев

Надо признать, что я фанат Гоши Карцева и вообще стараюсь смотреть все, что с ним где-то выходит. Эта коллаборация вау

Новая коллекция посвящена поколению отцов и эстетике 70-80х: бадлоны, растянутые свитера, клеши, сложная база. Сам Гоша говорит, что вдохновлялся архивными кадрами со съемок Тарковского: «Сталкера», «Зеркала» и «Соляриса». Причем даже не самими фильмам, а тем, как были одеты операторы, актеры, режиссеры на площадках. Коллекцию он называет «элегантной хтонью с элементами гранжа» 🌻

Сам кампейн сняли на Камчатке, на Родине Гоши, и участие в нем принял его папа, Виктор Александрович

Не знаю, как вам, но как по мне, получилось красивое и трушное кино

Плюс учитывая тот факт, что Befree это история про молодежный масс-маркет, а тут будто бы получилось выйти чуть дальше привычной роли, и коллекция обрела не просто звездного стилиста, а личную историю, часть биографии. Это сдвигает разговор из плоскости цены и качества, где масс-маркет всегда проигрывает, в плоскость эмоции, где сравнивать не с чем

🤍 — традиционно автору за новый разбор и силы дописать его в полночь