«В мире, где все переживают, что AI заберет работу у людей, мы буквально забрали работу у робота»

Ну что, коллеги, давайте обсудим одну из лучших рекламных кампаний, которые я видела за последнее время 🤍

Испанский бренд одежды Desigual выпустил кампанию Born to Disobey — «Рожден не подчиняться», лицом которой стала трансгендерная дочь Илона Маска, модель Вивиан Дженна Уилсон

▶️ Небольшое интро, без которого вся идея рекламной кампании теряется:

Вивиан — дочь Илона Маска и писательницы Джастин Уилсон. В 2020 году она совершила каминг-аут как трансгендерная женщина, а после совершеннолетия сменила имя, гендерный маркер и взяла фамилию матери. В документах она отдельно написала, что больше не хочет быть связана со своим биологическим отцом

Маск публично говорил, что его обманом заставили подписать документы о переходе Вивиан, продолжал называть ее прежним именем и однажды вообще сказал, что его «сын мертв» и его убил «woke mind virus». Вивиан отвечала, что отец прекрасно понимал, что подписывает, и вообще большую часть ее детства отсутствовал, никогда ее не поддерживал и резко реагировал на ее женственность. Они не общаются уже 6 лет, а если журналисты задают ей вопросы про отца, она тут же уходит.

Важный факт: сама Вивиан жестко относится к повсеместному использованию AI. Например, она не раз говорила, что

⏪ИИ забирает работу у талантливых креаторов, а постоянный аутсорс критического мышления бездушной машине это самый простой способ потерять индивидуальность и собственную перспективу⏩

В рекламной кампании Desigual Вивиан появляется с человекоподобным роботом, который до безумия похож на роботов ее отца Tesla Optimus. Хотя имя Илона Маска не называется ни разу, конечно же. В одном из роликов модель говорит: «Он рожден подчиняться, а я нет». Ну это вау! Ни с одним другим актером или известным лицом эта кампания бы не сработала так, как здесь.

✨ Еще один крутой факт, который важно знать: робота в рекламе играл реальный человек. Команда рассказывает, что на площадке был человек в специальном костюме, который несколько дней смотрел на Ютубе видео с Tesla Optimus и учился копировать его механику движений. Вивиан снималась именно с ним, а уже на постпродакшне человека заменили 3D-моделью DESI 84

Отсюда и эта фраза режиссеров: пока все боятся, что AI отнимет работу у людей, они буквально отняли работу у робота и отдали ее человеку

🤍 — автору за полезный пост