маркетологу важно быть жертвой маркетинга

увидеть какую-то вещь и внезапно очень сильно ее захотеть. обнаружить бренд, о существовании которого еще неделю назад не знал, а сегодня уже изучать его ассортимент. выбрать продукт не потому, что он объективно лучше всех остальных, а потому что тебя зацепило то, как он выглядит, о чем говорит, с какими людьми ассоциируется и какой мир вокруг себя создает.

для меня это одна из форм профессиональной насмотренности. можно бесконечно читать кейсы и изучать чужие стратегии, но особенно интересно разбирать маркетинг, который только что сработал лично на тебе.

и с личными брендами я делаю примерно то же самое.

я регулярно ловлю себя на повышенном внимании к каким-то людям. это могут быть врачи, предприниматели, селебрити, светские девчонки, эксперты из совершенно незнакомой мне индустрии. иногда достаточно одного рилза, интервью или случайного упоминания, чтобы через полчаса обнаружить себя глубоко в лоре человека: где учился, с кем дружит, как строил карьеру, что делал пять лет назад, во что верит, как живет и почему вообще стал таким.

и если вы хотите построить сильный личный бренд, мне кажется очень полезным замечать, кто вызывает у вас такое желание смотреть дальше. причем не только среди конкурентов или людей, на которых вы хотите быть похожи. иногда гораздо интереснее исследовать человека из совершенно другой сферы, который каким-то образом смог захватить ваше внимание.

я периодически разбираю такой интерес по крупицам: что было первой точкой входа? почему среди десятков людей я заметила именно этого? какая деталь заставила посмотреть еще? какие темы и смыслы начинают ассоциироваться с человеком? какие особенности речи, внешности, поведения или биографии делают его узнаваемым? почему в какой-то момент мне становится интересен уже не конкретный контент, а сам человек и его жизнь? 🔎

это хороший способ исследовать личный бренд не через абстрактные правила вроде «найдите свое позиционирование» или «показывайте личность», а через собственное внимание.

если вы хотите понять, как строятся сильные личные бренды, начните замечать, кому вы уже добровольно «отдаете» свое внимание. а потом попробуйте разобраться, почему именно им.