60 — тысячный город на Кавказских Минеральных Водах, о существовании которого не догадываются туристы. В нём никогда не бывало большинство жителей четырех городов-курортов, находящихся в 30 минутах.

Это исторически первая столица Кавказа, которой нет на современной настенной карте России. Зато в городе есть целая россыпь современных производств потребительских товаров с федеральной дистрибуцией. А ещё множество национальностей и культурная мозаика. Прекрасный ансамбль застройки XIX века для ценителей наследия и новые современные девелоперские проекты для умных переселенцев «на юга».

Георгиевск сразу же обозначил первичность местных жителей перед другими целевыми аудиториями для брендинга. В полном взаимопонимании мы прошли с ним весь 10-месячный путь от старта исследований до презентации бренда города. Получилось всё, как и обещали: объединяющая самых разных горожан идея, которую можно использовать для коммуникации с внешним миром. И современный визуальный стиль-конструктор с широкой вариативностью применения.

«Георгиевск. Главное — рядом» считывается по-разному. Для местных это про родное и близкое по духу. Для жителей агломерации и туристов КМВ — про географическую близость. Для переезжающих из ХМАО в строящуюся 24-этажку с видом на Эльбрус — про «15-минутный город».

Абстрактный слоган позволяет каждому выбрать, что же для него «главное». Например, «главное — рядом мои друзья». Мой любимый пример использования слогана — визитка главы. Сверху над зданием администрации заявлено, что «Георгиевск главное», далее стилеобразующая линия ведет в другой край, где «рядом Андрей Владимирович». Примерно так и представляю идеальное кредо муниципальных служащих.

Впереди Георгиевск ждет самое сложное — внедрение и развитие бренда, благо местная команда и желающие ей помогать предприниматели с активистами в наличии. Мы, конечно, еще тоже пригодимся самому южному городу в нашей практике. И да, совершенно искренне и со знанием дела рекомендую вам выбрать именно Георгиевск как базовый город для туризма на КМВ. Это комфортнее и экономичнее, а главное — рядом.