Каждый раз, когда я вижу, как наши новостные ленты взрываются от очередного слуха — «Старбакс» регистрирует бренд - возвращается!» — мне хочется задать простой вопрос: почему нам вообще есть до этого дело? Что это за коллективный оргазм по поводу возвращения американской кофейни?

Давайте разберёмся. Вот Huawei запускает продажи автомобилей в России. Это гигантская корпорация, экосистема, цифровое господство, новая эпоха. И что? Никого. Ни слез счастья, ни аналитиков в телевизоре. А вот стоит заикнуться, что Старбакс снова будет писать наше имя на стаканчике — и всё, люди чуть ли не на улицы с плакатами выходят.

Почему? Потому что это не про бренды. Это про нас самих. Про наше тайное желание быть признанными кем-то более важным. Когда Бренд возвращается, это как будто Запад, этот символ великой Другой, сказал нам: «Вы снова люди».

Это колониальное мышление в чистом виде. Мы радуемся не потому, что нам не хватало тыквенного латте. Мы радуемся, потому что к нам снова пришли белые господа с баночками, а значит, мы снова существуем. Мы опять стали видимыми.

А возвращение Бренда – это уже не про привычку, это про спектакль. Это мы себе разыгрываем театр «они приползли обратно». Только приползли не они – приползли мы. В надежде, что нас снова погладят по голове.

Я даже боюсь представить того информационного шума на Монс профессиональном рынке, если Сименс или АББ например продлят владение доменами в зоне ру.

Мне всегда нравилось местное. Не из-за патриотизма, а потому что я вижу в этом логику. Если что-то произведено ближе ко мне, это рациональнее. Это экономия на логистике, это свежее, это поддержка соседей, это логика устойчивости.

Ирония в том, что те российские бренды, которые пережили последние годы, выжили не потому, что мы их любили, а потому что они дрались за место на полке с тем же Unilever. Они стали сильнее именно потому, что глобальные гиганты здесь были.

И вот теперь, когда Бренд возвращается, это шанс. Только не для нас, чтобы прыгать от радости. А для местных производителей, чтобы сказать: «Добро пожаловать, давайте посмотрим, кто теперь сильнее».

А для нас – это шанс вылезти из этой позы колониальной позы, в которой ждём, что признают через импортное мыло.