Есть одна истина, которая ломает сердца творческих людей: дизайн — это инструмент, а не искусство. Его задача — не удивлять, не самовыражаться и даже не радовать глаз. Он должен решать бизнес-задачи.

За годы общения с дизайнерами выработались четыре простых, но жестких правила:
1. Дизайн должен продавать. Если он не ведёт к конверсии, не повышает удобство или не улучшает восприятие бренда — переделываем.
2. Непонятно — значит, плохо. Эстетика без функциональности бесполезна. Если потенциальный клиент зависает перед макетом в попытке разгадать его логику — провал.
3. Дизайнер должен аргументировать. Фраза «я так вижу» не работает. Либо объясни, почему этот вариант эффективнее, либо переделывай.
4. Контекст важнее идеального пикселя. Макет должен быть хорош там, где он используется, и для тех, кто им пользуется. Красота ради красоты в вакууме никому не нужна.

Эти правила злят дизайнеров. Они хотят творить, а не подчиняться логике бизнеса. Но если ваш проект — не картинная галерея, а рабочий инструмент, лучше держаться этих принципов. Ведь в итоге выигрывает не тот, у кого макет красивее, а тот, у кого касса звенит громче.