#кейс: Индустриальный пленэр ДКС www.art.dkc.ru

Введение

Индустриальный пленэр ДКС — это не просто художественное мероприятие, а стратегическая маркетинговая инициатива, интегрирующая промышленную эстетику в бренд-коммуникации компании. Проект запущен в 2024 году с намерением стать регулярным, проводиться раз в два года. Он решает сразу несколько задач: укрепление бренда, формирование уникального культурного кода, эмоциональное вовлечение партнёров и сотрудников, а также генерация высококачественного визуального контента.

Идея и цели

Пленэр отталкивается от ключевой ценности ДКС: технологические решения — это не просто утилитарная инженерия, а форма индустриального искусства. Мы стремимся показать, что завод и производство могут быть источником вдохновения.

Цели проекта:
• Продвижение образа ДКС как инновационной компании, соединяющей технологии и креативность.
• Создание культурного контекста вокруг бренда.
• Генерация уникального контента (картины, фото, видео, сувениры).
• Расширение присутствия в медиа через нестандартный инфоповод.
• Вовлечение сотрудников и партнёров через события и эмоциональный опыт.

Формат

Индустриальный пленэр — это арт-резиденция на производственных площадках ДКС. Участники (профессиональные художники, студенты) работают в цехах и на территории заводов, создавая картины, графику и визуальные проекты, вдохновлённые индустриальной средой.

Организация процесса:
• Открытый конкурс для художников.
• Отбор 10–12 участников.
• Работа на территории предприятий ДКС в течение 7–10 дней.
• Предоставление условий: мастерская, материалы, проживание, питание.
• Экскурсии по производству, общение с инженерами, лекции об индустриальной эстетике.

Инструменты маркетинга

I. Контент и медиа
1. Фотосессия пленэра и видеосъёмка — создание визуального архива для контента.
2. Пресс-релизы и публикации в федеральных, региональных и профильных СМИ (РБК, местные издания, индустриальные ресурсы).
3. Сайт www.art.dkc.ru — отдельная площадка, собирающая все материалы по проекту.
4. Социальные сети — репортажи с пленэра, интервью с художниками, продвижение работ.
5. Корпоративная рассылка по базе ДКС — внутренние коммуникации, отчёты о результатах.
6. Долгосрочный контент:
• Обои для рабочих столов с картинами.
• Слайд-шоу для экранов в Академии ДКС.
• Создание новогоднего набора и корпоративного календаря с репродукциями картин.

II. Выставки и события
1. Академия ДКС
2. Центральные площадки Твери
3. Амфитеатр ДКС (план)
4. Передвижная экспозиция — демонстрация картин на профильных мероприятиях.

III. Продукция и сувениры
• Каталог пленэра — бесплатная раздача в Академии и на выставках.
• Закладки, стаканчики, упаковка для шоколада с репродукциями.
• Продажа в Академии: магниты, открытки, стикеры, шоперы, кружки, пазлы, плакаты.

Результаты и эффективность

Краткосрочный эффект:
• Публикации в региональных и федеральных СМИ (РБК, Вести-Тверь и др.).
• Рост узнаваемости ДКС как компании, инвестирующей в культуру.
• Повышение вовлечённости сотрудников: завод стал не просто рабочим местом, а арт-пространством.

Результаты по охватам и посещаемости Индустриального пленэра ДКС:
• СМИ (онлайн-публикации): 90 000 просмотров
• Сайт art.dkc.ru: 6 000 уникальных посетителей
• Социальные сети ДКС: 65 000 просмотров контента
• Выставки (Академия, Тверь): 5 500 посетителей

Совокупный охват проекта: 166 500 контактов.

Долгосрочный эффект:
• Формирование уникального позиционирования ДКС как компании, сочетающей технологии и искусство.
• Генерация премиального контента для каталожной и корпоративной продукции.
• Включение пленэра в корпоративную культуру: ожидание нового события раз в два года.

Вывод

Индустриальный пленэр ДКС — это маркетинговый инструмент, который решает сразу несколько задач:
• создаёт эмоциональную связь с брендом;
• генерирует контент для всех коммуникационных каналов;
• формирует вокруг ДКС культурное пространство, выходящее за рамки B2B.

Это пример того, как промышленная компания может не просто продавать продукцию, а продавать смыслы, превращая завод в культурный код.