Есть одна маленькая подмена, которая постоянно происходит в голове. Настолько незаметная, что мы почти никогда её не ловим.

Она выглядит так:
«Я» = «все».

Но это разные вещи.

«Я не могу представить себе, как выбирать конфеты по этикетке» — нормальная мысль.

Но следующий шаг происходит почти автоматически:
«Никто не выбирает конфеты по этикетке».

Фраза «я не выбираю» - честная. В ней есть граница моего опыта. Моего вкуса. Моей логики. Моих привычек.

А вот «никто не выбирает» - это уже совсем другое. Это момент, когда собственное ощущение внезапно объявляется законом мира.

И в этот момент мы незаметно ставим себя в центр реальности. Наше «я» превращается в масштабную линейку, которой мы измеряем всех остальных.

С рекламой происходит ровно то же самое. «Мне не нравится» очень быстро превращается в «это плохая реклама».

Хотя мир устроен гораздо проще и одновременно сложнее.

Я не понимаю - не равно никто не понимает.

Иногда самая точная формулировка звучит скромнее:

Это не для меня. Но может быть - для вас.