QR-код — идеальный инструмент. В мире, где люди ведут себя идеально.

Мы маркетологи любим QR-код.
Они выглядят технологично.
Их приятно ставить на баннеры, упаковку, стенды, презентации.
Кажется: навёл камеру — получил путь.

На практике — нет.

С баннеров не сканируют.
С упаковки — почти никогда.
С презентаций — в лучшем случае один человек из зала.
Не потому что люди «глупые» или «ленивые».
А потому что они живут быстрее наших концепций.

Чтобы QR сработал, нужно:
— достать телефон
— открыть камеру
— навести
— дождаться фокуса
— подтвердить переход
— и только потом попасть туда, куда вы хотели

А можно просто… вбить в поиск.

Люди выбирают путь с минимальным трением.
Не самый технологичный.
Самый очевидный.

QR-код — это красиво.
Это аккуратно.
Это хорошо смотрится в макете.

Но в реальной жизни человек думает не «о, какой удобный интерфейс», а «мне сейчас быстрее как?».

И быстрее — это:
— короткое доменное имя
— понятная ссылка
— название бренда + продукт в поиске

Поэтому да, QR-коды можно использовать.
Как декоративный элемент.
Как вспомогательный канал.
Как маркер «мы современные».

Но если вам нужен результат —
придумывайте хорошие, читаемые, человеческие ссылки.

Маркетинг — это не про то, как красиво выглядит путь.
А про то, пойдут ли по нему вообще.