Каждый Новый год, для отделов рекламы выбор подарков это испытание. Вроде бы хочется проявить внимание, но в реальности балансируешь между банальностью, бюджетом и бесконечно разными ожиданиями клиентов. Это уже не жест, а почти цирковой номер - пройти по канату и при этом не упасть в пропасть под названием «термокружка с логотипом».

И вот здесь проявляется главное: банальный подарок - это всегда капитуляция. Это признание, что у тебя не хватило сил, фантазии или смелости. А если ты - технологичная компания, которая годами строит образ создателя, а не повторителя, то такой жест становится особенно громким.

В ДКС мы давно решили, что подарок - это продолжение инженерной логики. Мы делаем максимум у себя на производстве, работаем с российскими подрядчиками и не берём вещи, которые можно купить «как есть». Не потому что это патриотизм по расписанию, а потому что подарок - это высказывание. Он должен нести след компании, её «почерк».

В этом году мы добавили новый слой - искусство. Но не музейное, а живое, современное, то, которое разговаривает с технологичностью на одном языке. Мы нашли художника, который переосмыслил традиционные российские узоры через цифровые структуры. Получилась «цифровые узоры»: будто наши культурные коды прошли через алгоритм. Мы нанесли эти орнаменты на подарки, и они вдруг перестали быть вещами - превратились в метафору того, чем является ДКС.

Вообще искусство у нас часто прорывается в новогодние истории. «календарь Майя», «Вечный железный календарь», календари на холстах — каждый раз мы создаём что-то, что чуть выходит за границы функциональности и превращается в идею.

Но тут важно признать ещё один парадокс. Рядом со всеми этими прекрасными штуками у нас по-прежнему есть обычный квартальный календарь. И да, он банальный. Но он работает. И иногда честная функциональность ценнее любого креатива. Это тоже часть правды, без которой хороших подарков просто не бывает.

Есть ещё одна ловушка: маркетологи часто уверены, что креатив говорит сам за себя. Нет. Если идею не донести до людей - она исчезает. Поэтому вместо сухих писем мы уже четыре года делаем большую новогоднюю презентацию. Настоящую распаковку: с эмоциями, обсуждениями, вопросами. С живой реакцией сотрудников - той, которую потом увидят и клиенты. В этот момент подарок становится сообщением, а не предметом.

И последнее. Клиенты слишком разные, чтобы всех уравнять одним сценарием. Поэтому мы делаем не только индивидуальные подарки, но и большие офисные наборы: ящики мандаринов, коробки конфет, декоративные комплекты, чайные истории. Подарки, которые работают сразу на пространство - создают настроение, распространяются через людей, становятся частью офисной среды.

В итоге корпоративный подарок перестаёт быть болью. Он становится способом сказать о себе без пафоса: мы внимательные, мы изобретательные, мы технологичные - и мы умеем видеть людей. А все наши новогодние креативы - от идей до готовых решений - можно посмотреть на newyear.dkc.ru.