В очередной раз сравниваю Красноярск и Иркутск. Не в пользу второго.

Это фирменный магазин КрасКон — обычная когда-то махрово-советская макаронно-кондитерская фабрика (уже от одного названия можно лопнуть от смеха).
Но вместо того чтобы обанкротиться, превратиться в очередную площадку для торговли или автомагазин, фабрика не просто живёт — она люто брендирует Красноярск.

Идея примитивна как торшер. Берём обычный шоколад, хорошего юного креативного дизайнера (именно юного, иначе креатив будет топорным), и даём второму определённую свободу действий над первым. И вуаля, результат: куча разных видов шоколада и конфет в брендированной упаковке.

Причем при ближайшем рассмотрении легко понять, что видов шоколада всего три, как и везде: белый, молочный и горький, плюс они же с добавками. И конфет, по сути, разнообразие не такое уж большое — ну от силы четыре-пять разных начинок в одном и том же шоколаде. И конфеты самые обычные — вкусные, но обычные. Но зато есть разнообразие форм и упаковок. И очень грамотный маркетинг.

Результат налицо. Магазины КрасКона открываются один за другим, без очередей ни один из них не бывает, цены за всё раза в два-три-четыре выше аналогов (поверьте, я пробовал — там обычный шоколад и обычные конфеты), и фабрика вполне на плаву. Специально посмотрел в Спарке: не барствуют, да, доходы под миллиард в год, но растут, чистая прибыль есть, и немалая, и стабильный коллектив в 260 человек, и в принципе всё нормально.

Давайте будем честными: брендирование на пустом месте, победа чистого маркетинга и здравого смысла. Потому что в упаковке конфет с часовней Параскевы Пятницы (той, что на десятирублёвке) за почти тысячу рублей, стоимость самих конфет — от силы рублей на 150. А остальное — упаковка и маркетинг. Я не говорю, что это плохо — народ покупает, значит всё правильно делают. Наоборот, я аплодирую тем, кто это придумал.

Что мешает сделать что-то подобное в Иркутске? Ничего. Только лень, тупость и отсутствие инициативы.

#красноярск #бизнес
@DTfromhell