Beyond Meat, «пионер» в продажах продуктов на растительной основе через каналы DTC, 8-ой квартал подряд теряет прибыль и поднимает цены, чтобы её вернуть.

По итогам I кв. 2024 года выручка бренда снизилась на 18% до 75,6 млн $ по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Производитель находит объяснение в общем падении спроса на «растительные» гамбургеры, стейки и курицу в США.

Сначала бренд попробовал снизить цены на эти продукты, но стратегия не принесла успеха. Теперь компания решила продавать новые продукты по ценам «премиум-класса».

Генеральный директор Beyond Meat Итан Браун сохраняет оптимизм: «Мы считаем, что 2024 год станет поворотным годом для перемен и прогресса». К тому же И.Браун очень рассчитывает на успех нового продукта Beyond IV Burger, «полезного для сердца», по его словам.

@dtcday