Бренд спортивной одежды Municipal, основанный в 2020 году Марком Уолбергом, выходит за рамки fashion-бизнеса и строит экосистему, назвав её Muniverse.
Около 70% продаж Municipal осуществляется через сайт и два физических магазина в Калифорнии, а сам бизнес удваивает выручку каждый год.
Теперь бренд делает ставку на интерактивные магазины и уникальные активности, от походных клубов до воркшопов.
В партнерстве с EōS Fitness компания строит новые спортзалы. В ближайшие 7 лет планируется открыть 20 флагманских магазинов, а за 5-10 лет, до 50 спортзалов.
Также запускается программа членства за $100 в год, куда входят скидки, бесплатная доставка и доступ к мероприятиям.
Бренд делает ставку на локальные сообщества и работу с инфлюенсерами.
Рынок спортивной одежды насыщенный, однако, по словам аналитика Джессики Рамирес из The Consumer Collective, найти свою нишу — ключ к успеху.
«Концепция Muniverse хорошо вписывается в тренд на объединение покупок и опыта. Например, Uniqlo открыл свою первую кофейню в Северной Америке, а Hoka использует магазин в Нью-Йорке как точку сбора бегового клуба»
— говорит Рамирес.
@dtcday