Ключевые события в DTС за неделю

DTC-бренды все больше инвестируют в инфлюенс-маркетинг. Такую тенденцию отмечает агентство Digital Silk среди американских DTC-брендов. Ожидается, что расходы на такие кампании превысят $10 млрд в 2025 году. Бренды активно сотрудничают с микроинфлюенсерами. Для отслеживания эффективности коротких видео они используют уникальные промокоды.

Saks Global усиливает борьбу с DTC-игроками. Главная проблема холдинга сейчас — устойчивый отток клиентов в пользу брендов, которые выбирают прямые продажи, пренебрегая традиционным розничным каналом. Особенно это заметно в премиум- и люксовом сегменте, где клиент ценит оригинальность и прямое общение с брендом. На неделе Saks Global привлекли $350 млн финансирования от SLR Credit Solutions. По мнению экспертов, без существенных инвестиций в клиентский опыт, омниканальные решения и обыгрывание тренда на DTC, это лишь временная передышка.

Peloton запускает платформу для перепродажи оборудования и аксессуаров Peloton Repowered. Сейчас она находится на этапе бета-тестирования: пользователи могут только выставлять товары, покупать их они смогут через несколько недель. Продавцы Peloton Repowered получат 70% от цены продажи, а самые успешные — скидку на новое тренировочное оборудование Peloton.

Брендам придется платить за рекламу в TikTok. Социальная сеть меняет способ, которым компании собирают просмотры в основной ленте приложения электронной коммерции компании. Теперь они не смогут полагаться на бесплатное продвижение, если хотят больше просмотров. По словам представителей компании, сокращение бесплатных просмотров началось еще в прошлом году.

75% российских компаний планируют увеличить инвестиции в онлайн-продвижение своих интернет-магазинов в ближайший год. Самый высокий интерес демонстрируют представители среднего и крупного бизнеса — 88% из них увеличат бюджеты под эту задачу. Самые популярные направления инвестиций — SEO (59%) и контент-маркетинг (57%).

@dtcday