Пионер среди обувных DTC-брендов Allbirds наконец выполнил свое намерение. Спустя два года после анонса новой модели бренд выпустил-таки лимитированную линейку спортивной пары с нулевым выбросом углерода при её производстве.

Ограниченная серия получила название «M0.0NSHOT Zero» и доступна как в интернет-магазине бренда, так и в офлайн-магазинах — пока в Лондоне, Нью-Йорке и Дубае, но затем появится в Сеуле и Токио.

Проект Moonshot получил развитие в то время, когда:

• Allbirds переживает многолетнюю трансформацию. Компания уже закрыла 15 физических магазинов. А прогноз по выручке за 2024 год снизила до диапазона от 187 до 193 млн $.
• Производитель пересматривает свой портфель. В конце 2023 года бренд выпустил обновленную версию своей классической модели Wool Runner, а в прошлом году — кроссовки Tree Runner Go. Также в 2023 году Allbirds представил винтажный стиль под названием Courier.
• Потребители пытаются отдать приоритет устойчивому развитию и при этом сократить импульсивные расходы в условиях экономической неопределенности.

Новые кроссовки стоят 200 $. И эксперты не уверены в том, что эта цена соответствует той, которую готовы заплатить покупатели: «Такая цена, вероятно, на грани. Некоторые заплатят, но будет ли их достаточно? Пока неизвестно».

@dtcday