Выручка Canada Goose составила 930 млн. долларов в 2024 финансовом году.

Стоимость компании оценивается в 1 млрд. долларов. Несмотря на падение стоимости акций за последние 12 месяцев на 11% и на 70% за последние пять лет, компания планирует расти за счет диверсификации, а также развития DTC-канала и достичь выручки в 2,1 млрд долларов к 2028 году.

В феврале 2023 года Canada Goose опубликовала стратегический план, который включал три основных направления: ускорение роста среди женщин и представителей поколения Z, создание своей прямой потребительской сети и создание новых продуктов при расширении существующих категорий.

На данный момент бренд использует DTC как инструмент для управления имиджем и ценообразованием, а также для привлечения клиентов к другим продуктам. Так, полная линейка вещей Canada Goose представлена только в магазинах и на сайте бренда. Оценивать успешность стратегии пока рано: хотя выручка DTC и росла на протяжение 2024 года, в последнем квартале она упала по сравнению с 2023 годом.

Что касается диверсификации, бренд пытается реализовать эту стратегию с 2015 года, когда была представлена первая весенняя коллекция. Эксперты оценивают эти попытки как «неоднозначные». Так, в первом квартале 2025 года продажи одежды, ветровок и обуви выросли на 20% и составили 45% от продаж в 2024 году. При этом почти 80% годовой EBITDA 2024 финансового года пришлось на третий квартал, в котором клиенты по традиции активно тратятся на фирменный товар бренда — пуховики.

Для привлечения постоянных клиентов компания использует популярный у многих люксовых брендов инструмент — коллаборации. Так, креативным директором Canada Goose назначен французский модельер Хайдер Акерман. Его первая коллекция, выпущенная в ноябре, достигла «рекордного маркетингового успеха, а его новая капсульная коллекция Snow Goose by Canada Goose была исключительно хорошо принята потребителями», — прокомментировал представитель Canada Goose, хотя и не привел цифры продаж.

По мнению аналитиков, несмотря на значительные усилия в падении акций компании виновато замедление мирового рынка роскоши. В октябре Wells Fargo понизил рейтинг акций Canada Goose до «недооцененных», сославшись на слабые результаты в социальных сетях и чрезмерную зависимость от Китая, где у компании больше всего розничных магазинов. В связи с этим пока рано говорить о том, удастся ли бренду достичь плановых показателей по выручке к 2028 году.

@dtcday