Продажи французского бренда одежды Lemaire выросли в 10 раз.

В 2024 году выручка компании составила 100 млн. евро, тогда как в 2019 году этот показатель не превысил 10 млн. евро. Бестселлерами Lemaire стали брюки с перекрученными швами, халаты и матовые шелковые блузы, анатомическая обувь, а также сумки в форме ракушек и круассанов. Об этом в интервью BOF рассказал основатель бренда Кристоф Лемер.

Взрывной рост бизнеса пришелся на период после пандемии, когда зародился тренд на отказ от мировых люксовых брендов в пользу более дешевых альтернатив, который, по прогнозам аналитиков, будет господствовать в fashion-ритейле и в 2025 году. Кристоф Лемер уверен, что именно отказ от «логотипомании» помог аудитории прочувствовать утонченный дух бренда.

Компания основана в 1991 году. В 2001 году Лемер приостановил ее работу на время сотрудничества с Lacoste и перезапустил бренд в 2010 году совместно с дизайнером Сарой-Лин Тран.

Долгое время Lemaire оставалась финансово нестабильной. Чтобы удержать бизнес на плаву потребовалось реинвестировать деньги из консалтинговых контрактов с Uniqlo. Помогли развитию вливание капитала в 2015 году от французского банка BPI, дистрибьюторская сделка 2017 года с Samsung Group и крупные миноритарные инвестиции от Uniqlo Fast Retailing в 2018 году.

В планах компании — открыть флагманский магазин в Шанхае в 2025 году и расширить свое присутствие на рынке США, который является крупнейшим e-commerce рынком бренда.

@dtcday