Бум pop-up магазинов пришелся на первый год после ковида. Бренды стремились охватить аудиторию покупателей, которые насиделись дома и стремились испытать физический опыт покупок. Сейчас ситуация изменилась. Потребители уже «насытились» походами в офлайн-магазины и к тому же стали сокращать расходы, стремясь компенсировать возросший уровень цен скидками и спецпредложениями.
Ребекка Кондрат, основательница Rekon Retail, которая помогает цифровым брендам открывать физические пространства, заявила, что сейчас она видит меньший спрос на временные магазины со стороны брендов, чем в предыдущие годы.
«Из-за слабости потребительского спроса бренды менее склонны тратить деньги на физические активации, если только в этом нет реальной необходимости. Компании предпочитают инвестировать в различные формы цифровой рекламы или, например, в наружную рекламу», — комментирует эксперт.
К тому же существует проблема дефицита недвижимости в «проходных» районах. А для имеющихся свободных площадей арендодатели не хотят заключать договоры на короткий срок.
Мелисса Гонсалес, директор архитектурно-дизайнерской фирмы MG2 из Сиэтла, также заметила, что все меньше брендов стремятся к поп-апам. Те, кто это делает, сосредоточены на том, чтобы получить максимальную отдачу от своих денег.
«Для брендов, которые ориентируются на праздничные поп-апы, крайне важно транслировать действительно ценностное предложение. В это время мышление потребителей гораздо больше сосредоточено на акциях и скидках. И у покупателей уже есть список знакомых им брендов, с которыми они коммуницировали. Так что вы собираетесь сделать, чтобы заманить их чем-то особенным, чем-то уникальным?», — отмечает М.Гонсалес.
@dtcday