Традиционный, но сезонный магазин — бренд Perfect Moment задумал новый формат?

Бренд люксовой горнолыжной амуниции Perfect Moment, который до этого развивал собственный онлайн-магазин, а выход в традиционную розницу организовывал через оптовых партнеров, решил открыть первый офлайн-магазин. Торговая точка появится в Сохо (Нью-Йорк).

Казалось бы, что в этом особенного? Дело в том, что бренд объявил магазин не временным, а традиционным, но при этом планирует его работу сезонно — с октября по апрель. Помимо непосредственных продаж свежих коллекций, Perfect Moment собирается проводить в магазине эксклюзивные мероприятия и маркетинговые кампании. Но что будет с торговым пространством в несезон?

Дания Ткачева, эксперт в fashion-ритейле, полагает, что запускаемый брендом магазин будет все-таки в формате pop-up. Это позволит Perfect Moment взять максимум от горячего сезона, а заодно протестировать новый для себя канал продаж. И по результатам — свернуть эксперимент или масштабировать его, но уже в новых локациях. Как правило, когда оговариваются конкретные сроки работы торговой точки — контракт заключается именно на этот период. Компании не могут позволить магазинам простаивать в несезон, особенно, в условиях общей стагнации рынка.

@dtcday