По данным Similarweb, в первую неделю Олимпиады брендам Nike и Puma удалось увеличить количество посещений своих интернет-магазинов, в то время как у Adidas, Hoka и On количество посещений снизилось по сравнению с предыдущей неделей.

Число посещений сайта Nike достигло пика 31 июля и составило 2 млн, после того как американская гимнастка Симона Байлз завоевала свою седьмую золотую олимпийскую медаль, а сборная США — третье золото в женском командном зачете.

Согласно аналитике, 86 900 из общего количества посещений сайта Nike привели к продажам. При этом у Adidas было в общей сложности 532 500 посещений, из которых только 3600 были конвертированы в покупку.

«Если спортсмены и команды, спонсируемые Nike, продолжат побеждать, это, скорее всего, еще больше повысит популярность бренда. А значит, конверсии останутся высокими до конца Олимпиады», — уверен старший аналитик Similarweb Дэниел Рид.

Накануне игр Nike заявил, что потратит на эту Олимпиаду больше, чем на предыдущие, поскольку надеется оживить продажи и повысить конкурентоспособность. Финансовый директор компании Мэтью Френд сообщил в июне, что Nike реинвестирует около 1 млрд $ в 2024-2025 гг. в запуски новых продуктов и углубление своего спортивного маркетингового портфеля посредством кампаний во время Олимпиады в Париже.

@dtcday