На фоне того, что Nike переживает сильнейший спад за последние десятилетие, Adidas выбивается в лидеры. Может не по всем показателям, но, например, по количеству поисковых запросов в интернете на кроссовки Samba и Gazelle немецкий бренд за год обогнал американский. Раньше на первом месте были Nike Air Force 1. Такие данные приводит Google Trends.

Аналитики сходятся в своих прогнозах. Adidas предсказывают самую высокую рентабельность за три года — по итогам II кв. 2024 предполагается, что показатель достигнет 51,4%. А квартальная выручка вырастет на 4,5% до 5,6 млрд $ по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А для Nike прогнозируют снижение годовых продаж.

@dtcday