Nike ожидает дальнейшее снижения выручки после разочаровавших результатов за IV кв. 2023 года. Выручка бренда за отчетный период упала на 2% до $12,6 млрд и снизилась до $51,4 млрд за год.

При этом доход от DTC-канала сократился на 8% в IV кв. и вырос на 1% в годовом выражении. Канал оптовых продаж показал такой же рост по результатам года, а в IV кв. увеличился на 5%.

Генеральный директор Джон Донахью заявил, что компания теперь «придерживается более сбалансированного подхода» к DTC и оптовой торговле.

Управляющий директор GlobalData Нил Сондерс назвал фокус на продажах DTC одной из главных ошибок, допущенных Nike. По его мнению, прервав партнерские отношения с ритейлерами, компания освободила дорогу многим конкурентным брендам. Однако, как отметил эксперт, даже с учетом трудностей, затормозившийся рост выручки Nike далек от катастрофы, поскольку показатель увеличился почти на 24% по сравнению с 2019 годом.

@dtcday