Бренды, ориентированные на потребителя и развивающие цифровые каналы, в офлайн-рознице питают особую любовь к pop-up формату. Временные яркие торговые точки помогают брендам завоевать еще чуть больше любви своей целевой аудитории.

Преследуя именно эту цель, известный на весь TikTok бренд Halara открыл свой первый pop-up магазин в нью-йоркском районе Сохо. Это первая из четырех временных торговых точек, которые бренд планирует запустить до конца года в Нью-Йорке.

По словам Габби Хирата, президента Halara, компания приняла решение сосредоточиться именно на Штатах из-за высокого спроса на товары бренда в стране. Президент отмечает, что первый pop-up магазин представляет собой отдельную витрину, но следующие будут запущены в формате shop-in-shop в других розничных магазинах.

Halara был основан в 2020 году гонконгской предпринимательницей Джойс Чжан и известен своей популярностью в социальных сетях. Хотя бренд существует всего 4 года, он уже набрал более 660 000 подписчиков в TikTok. Одно только платье Halara «Easy Peezy» собрало 5 млрд просмотров в социальных сетях. Хотя бренд отказался сообщить конкретные данные о продажах, его представитель озвучил, что показатель последовательно демонстрировал 100% рост в годовом исчислении с 2021 по 2023 год, и компания ожидает увидеть такой же темп роста в этом году.

@dtcday