Согласно отчету Forrester, мировые розничные онлайн-продажи вырастут с $4,4 трлн в 2023 году до $6,8 трлн к 2028 году при совокупном годовом темпе роста 8,9%.

Также, по данным аналитиков, несмотря на рост онлайн-продаж, оффлайн-торговля останется устойчивой. Согласно отчету, к 2028 году около 76% общего объема мировых продаж будет по-прежнему приходиться на традиционные магазины, что составит $21,9 трлн.

Этот факт подтверждает другое исследование — Международного совета торговых центров. В нем отмечается, что открытие нового офлайн-магазина увеличивает количество онлайн-покупок в этом районе на 6,9%, а для брендов DTC этот эффект возрастает до 13,9%. И наоборот, закрытие обычного магазина приводит к снижению онлайн-продаж бренда на 11,5%.

По мере развития этих тенденций все большее число брендов DTC ускоряет темпы открытия pop-up магазинов и постоянных торговых точек, а также формирует оптовые партнерства, чтобы расширить свою базу потребителей.

«Гибридная бизнес-модель, включающая как онлайн, так и традиционные каналы, имеет решающее значение для роста современного розничного бизнеса. Она помогает удовлетворить ожидания потребителей в отношении гибкости и удобства, предоставляя несколько точек взаимодействия», — комментирует Джитендер Миглани, главный аналитик прогнозов Forrester.

@dtcday