TikTok Bidding Algo

Сегодня рассмотрим функционал ставок в TikTok Ads. Его API предоставляет очень простой, но эффективный механизм управления ставкой. На данный момент доступны размещения InFeed, т.е. в ленте

Какие ручки доступны в API?
- BID_TYPE_CUSTOM: ручное назначение ставок, или она еще называется Cost Cap
- BID_TYPE_NO_BID: отключение контроля ставок, тогда бюджет расходуется полностью, чтобы получить максимальное количество результатов, т.е. Maximum Delivery

Также в доступен Suggested Bid, он работает для РК под конверсии. Т.е. мы можем запросить TikTok Ads Manager выдать нам suggested bid в соответствии с оценкой его внутреннего AI алгоритма. При этом при выборе BID_TYPE_CUSTOM мы можем перезаписывать ставку, повышая/понижая относительно suggested bid по нашему усмотрению

Запуск РК: РК стартует и откручивается сутки для сбора начальных данных. Параллельно задается daily budget для каждой адгруппы. Обязательно выставляем target bid cost, поскольку если этого не сделаем, то адгруппа по умолчанию перейдет на стратегию maximum delivery вместо cost cap

Используем Suggested Bid и итеративно перезаписываем его
Запрашиваем suggested bid для каждой адгруппы. Сравниваем статы между адгруппами (их pacing, CPM, CPV). Далее начинаем перезаписывать ставку поверх suggested bid, повышая/понижая ее на 1-5% адгруппы, на основе их эффективности. Повторяем процесс daily