В чем отличие программатика в наружной рекламе от вэба?
Исторически в Digital Out of Home (DOOH) можно провести следующий таймлайн: постер, приклеенный на стену -> trivision -> digital screen с заранее размещенной рекламой по кругу -> ад слоты, продаваемые через программатик. Но как по RTB продавать инвентарь, по которому нельзя определить пользователя и измерить показ? Давайте разбираться
В отличии от вэба DOOH inventory-based и обладает более ограниченным инвентарем с известными локациями слотов и временем их работы. При этом за один аукцион один показ может доводиться до множества пользователей. Здесь нет идентификации пользователя, а аукцион строится вокруг инвентаря и контекста (локация, погода etc.)
Аукцион проводится не на отдельный bid request, а на слот времени (ex 10 сек) в течении которого можно показать креатив, что ближе к guaranteed, чем к классическому rtb
Также в силу технических ограничений экранов, чье подключение к интернету может быть нестабильным, креативы часто предзагружают или pre-кэшируют. При этом инвентарь покупается также через механизм header bidding'а и отправку бид реквестов на SSP, но отсутствуют строгие ограничения на latency между запросом и показом (150 ms в вэбе), поэтому SSP могут кэшировать креатив и в случае потери показа заполнять слот по fallback'у креативом по умолчанию.
В DOOH посчитать метрики показов или досмотров сильно сложнее. CPM здесь чаще означает 1к воспроизведений кретива или т.н. OTS (opportunity to see), а эффективный CPM считают с учетом модификатора аудитории и slot-based коэффициентов
eCPM = CPM x audience_factor x slot_based_factor
Тоже касатеся и frequency cap, который считается не с показа на пользователя, а оценивается для экрана по историческим данным