Знали ли вы, что зарабатывать на программатик цепочке можно, не являясь непосредственным участником аукционов и не продавая трафик. Нужно всего лишь подцепиться к этой цепочке и предложить платформам ставок ее оптимизацию. SSP и DSP несут огромные расходы на сетевую передачу данных запросов ставок, 80% из которых остаются без ответа. Среднеразмерные SSP готовы покупать решения из коробки, которые помогут им срезать сетевые косты хотя-бы на 10-20%.
Как же на этом заработать?
Допустим, мы компания разрабатывающая умное ML решение на фильтрацию невостребованных рекламных запросов. Для начала оценим расходы клиента SSP на HTTP коммуникацию. Возьмем 1M аукционов, проходящих через нашего потенциального клиента SSP. Предположим, каждый adCall рассылается 10 биддерам. Мы получаем 10M запросов ставок
1M auctions x 10 SSPs = 10M bid requests
Считаем объем переданных данных. Обычно бид реквест имеет размер около 1-1.5Kb, тогда объем переданных данных за 10M запросов составит 15 Gb
10 bid reqests x 1.5Kb = 15 Gb
Теперь оценим network cost из расчета расходов на HTTP коммуникации $0.10 за 1Gb переданных данных. Получим $1.5 за проведение 1M аукционов. Таким образом мы оценили верхнюю границы нашего прайса: комиссия не должна быть выше, чем расходы на коммуникации
15 Gb x $0.10 = $1.5
Экономическую модель берем, как процент от сэкономленных расходов на инфру клиента (Revenue Share Model на английском). Если мы с помощью нашей модели умной фильтрации сможем снизить косты SSP с $1.5 на 40%, то экономия составит $0.60. С этого значения мы возьмем свою комиссию в 30%. В итоге получим значение нашей выручки на 1M аукционов
$1.5 x 0.4 = $0.60
$0.60 x 0.3 = $0.18 / 1M auctions
При этом 1M аукционов не такая уж и большая цифра для среднеразмерной SSP. Для таких платформ суточный трафик может достигать 7 млрд аукционов, а месячный около 200 млрд. Отсюда можем посчитать выручку за месяц
$0.18 x 200 x 10^3 = $36k
Итого за месяц нашей моделью фильтрации на одной SSP мы можем заработать $36k. При этом по мере масштабирования трафика и подключения более крупных SSP мы можем предлагать дисконты на комиссию на 1M аукционов: 30% -> 20% -> 15%.
Далее дело за малым: построить свой сервис, который сможет снижать косты на отправку бид реквестов и правльно фильтровать их. Кроме того во взаимодействии с клиентов возникнет трудность, настроить мониторинг и расчет фильтрованного трафика и экономии костов на HTTP запросы так, чтобы это было прозрачно для нас и для клиента.
