Введение в Ad Tech

Начинаю цикл постов по введению в цифровую рекламу Ad Tech. В качестве источника воспользуюсь методичками Jounce Media Little Black Book.

Сегодня начнем с описания специфических для индустрии терминов.

Издатель (Publisher): Продавец рекламного инвентаря (рекламных мест) — веб-сайт или приложение. Также известен как сторона продажи или сторона предложения.

Рекламодатель (Advertiser): Покупатель рекламного инвентаря. Также известен как сторона покупки или сторона спроса.

Ad Exchange: Платформа, проводящая аукционы в реальном времени (Real Time Bidding или RTB). Платформы стороны предложения (Supply Side Platform SSPs) управляют аукционами и взаимодействуют с издателем.

Bidder: Платформа, покупающая рекламный инвентарь. Платформы стороны спроса (Demand Side Platform DSPs) аггрегируют участников торгов на стороне рекламодателей.

Client Side: Всё, что происходит на устройстве пользователя (в браузере и приложении)

Server Side: Все операции, которые происходят удаленно от пользователя, на серверах ad tech платформ и аггрегаторах.

#adtech